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    品牌定位是一个网站品牌建设中的关键，只有定位好了品牌才能做到胸有成竹的去把握消费者心理，为消费者提供更好的服务，如果品牌定位没有做好，那么一切的服务将成为空谈。

网站建设人员需要将品牌在消费者头脑中确立一个很好地定位。品牌的定位一般那分为三个层次：

1、品牌的初级定位建设

     根据产品特征来定位品牌，比如，牙膏可以分各种口味以及成分，根据不同的成分和口味定位，但是这只能算是最低层次的定位，因为很容易被模仿。更重要的是消费者不会对这些产品特征感兴趣，他们只会关心产品能为自己带来什么。

2、品牌的中级定位建设

    品牌也可以更好地被定义为产品的利益诉求，还是拿牙膏举例，牙膏的销售人员可以不再将重心放在产品特性上，而是能达到什么效果，比如增白、防蛀等功效。通过强调消费者利益来引导客户关注自己的品牌，这样的定位方式显然要比定位成分和口味更高一筹。

3、品牌的高级定位建设

   更高的品牌定位层次已经超过了强调产品特征或者产品利益。这样的品牌建设通过强有力的信仰和价值观进行品牌建设。这些品牌强调一些情感冲击。还是拿牙膏举例，他们可以不用再强调特征和功效，而是转为说“带来生活中健康美丽的笑容”。这样能够满足消费者心里上的诉求和美好愿望。成功的品牌必须触动消费者的情感深处，让消费者有情感上的共鸣。

再举例说明，人人网有一句广告词：“有了人人，我们才不会丢了对方”，曾有人做过调研，在人人网用户中，有相当多的人表示上人人网是因为这句广告词触动了他们的情感，一句广告词吸引大这么多的用户，可见他的品牌建设是成功的。

    在品牌建设时营销人员必须建立品牌使命和愿景来描述品牌的意义。品牌是一个公司始终如一的对客户传递特定的产品、利益、服务和体验的过程。他可以被认为是公司对客户的一种承诺和价值观传输。好的品牌建设不依附于产品，而是更多的依靠和围绕品牌自身来创造奇迹。品牌力量通过强有力的信仰和价值观的传输引导消费者，使得消费者对自己产生信赖，从而引导消费者进行购买。