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普通企业网站目前的主流形式是把网站当成了一个产品陈列柜或者叫展示柜，告知消费者我们是做什么的，我们有什么。很少有人认同网站这个载体本身就是一个网络广告，需要广告的创意和制作，更少有人愿意投入大量的时间和精力去打造一个极具广告性能和创意的营销型网站。在这个背景下产生的一切推广行为和手段基本都是推了也白推的，没有广告色彩、没有广告创意的网站，没有人可以记住你，也没有办法吸引消费者的目光，花费的大量推广费用都浪费了，看着就让人心痛。

在广告界有这么一句话：说什么比怎么说更重要，而说什么是广告创意的具体展示，创意就是构思，广告创意就是设计人员的整体构思。设计理念不同，其创意也不同，产生的效果也不同。创意有好有坏，营销型网站如何做好网络广告创意？

1、 广告创意的基础：做好一个广告创意需要必备的设计技巧和技术，还需要丰富的营销理念和经验，必须建立在对产品本身的特点、目标市场、消费群体的需求与兴趣等因素的调查与研究的基础上才能获得成功。简单讲广告创意的基础是人的实际需求，好的创意应该是直指人心，让消费者为之心动。

2、 广告创意的前提：确定好产品的定位，产品的定位是广告的诉求基点，是确定该产品在市场中的位置，没有产品定位，就不能决定营销策划的广告目标。产品恰当的位置能树立和强化一个与众不同的品牌形象，突出产品的的特性，有效的吸引消费者的注意，产生共鸣。从消费者心理来讲，只有个性突出的东西，才能打动人；只有突出差异性，树立一个与竞争者不同的品牌形象，才有利于被消费者识别、比较、接受。

3、 广告创意的通则：每个行业都有一些前人的经验总结，掌握这些经验对自己的工作有很大的帮助，对于网络创意广告而言，同样也一样。网络广告创意应该遵循广告创意的一般原则和要求。广告信息的成功传递，往往首先作用于消费者的视觉、听觉、继而引发其心理感应，促进其产生一些列的心理活动，最终形成消费者行动，达到广告营销的效果，所以成功的广告应该首先引起消费者的注意，刺激消费者的视觉或者听觉等，才能起到广告作用。